Visitor Payback gaat er over dat bezoekers of toeristen bereid zijn mee te betalen of mee te helpen aan het behoud van de plaatsen, natuur of wilde dieren die zij bezoeken. De studie was een initiatief van de Engelse The Tourism Company en de Europese Commissie steunde het initiatief financieel. Van januari 1996 tot en met juni 1997 deden vijf bedrijven mee aan de studie. Deze studie moest in het bijzonder opleveren:

• Inzicht in methoden die men gebruikt voor het verkrijgen van vrijwillige bijdragen;
• Concrete aanwijzingen welke bedragen men bereid is te betalen;
• Het verzamelen van ideeën op welke wijze geld terecht komt bij natuur (-behoud); 
• Hoe men daarvoor toeristische bedrijven er bij kan betrekken;
• Ideeën voor de toekomst.

Natour Stichting deed daartoe samen met Wolftrail Natuurreizen mee aan dit project.